黄河之滨朝阳红 贺兰山上珍珠耀

——宁夏英力特化工股份有限公司品牌建设纪实

宁夏英力特化工股份有限公司 武斌

2003年6月30日，对宁夏英力特化工股份有限公司全体干部职工来说，是一个阳光明媚、充满希望、值得永远记忆的日子。这天，随着公司名称由“民族化工”华丽转身“英力特”，公司的产品品牌也随之渡过“宁河”，驶向“英力特”。

这绝不仅仅是简单的名称的变更，它所昭示的是一片崭新的天地，一抹灿烂的霞光，一方祥和的天空。就像它所寓意的那样：在九曲黄河之滨，在巍巍贺兰山上，一轮喷薄而出的红日，正在冉冉升起，璀璨闪烁，光鲜绮丽。

量身裁衣定“品位”

英力特集团重组民族化工之初，重组领导层深刻认识到，民族化工面临的最紧迫的问题是重新树立公司在社会的品牌形象。

通过对周边同行业企业的走访，对大宗材料供应商、老客户真诚的意见建议征求重组领导层把公司的品牌定位为“依托资源优势，打造链式产业、引领循环经济、促进和谐发展”。具体说来就是要依托宁夏及周边地区丰富的矿产资源优势，将资源优势转换为经济优势，提升企业的核心竞争力；打造以电力为基础、以电石产品为核心、以氯碱产品为主导的一体化产业链，推进产品提档升级和特色优势产业，不断培育新的经济增长点；注重资源高效利用，实行清洁生产，形成废物综合利用的具有地方资源特色的生产链，持续推进循环经济；员工的发展与公司的发展相和谐，公司的发展与社会的发展相和谐。

同时确定的还有“英力特”品牌的宗旨：“为股东创造丰厚回报，为员工创造美好生活，为社会创造真实价值”。

励精图治铸“诚信”

“只有诚信的领导，才能带出诚信的员工，才能在诚信的市场上立于不败之地。”从重组的那天起，从公司董事会到经营班子，从高管人员到每一个员工，强调最多的就是“诚信”，最挂肚牵肠的就是“诚信”，最看重的是能够诚信地对待自己的岗位和工作。无论是招标采购还是临时协议，只要签定了合同，就坚决履约，按合同约定给付账款，坚决禁止顶账现象。一旦出现违约的现象，不管是谁，都一追到底。即使客观环境发生了变化，履约会给公司造成一定损失也不毁约，不找借口，在建立诚信体系问题上不给自己留“后路”。

诚信建设是企业“形象”塑造的重要内容之一。“我们不敢在哪怕一个小股东心里失去诚信，因为那样会产生蔓延传播效应，会毁掉我们赖以生存的根基。”这是公司领导时常说起的一句话。所以在信息披露过程中，坚决做到简明、清楚、具体，不产生歧义，绝不使用含糊、模棱两可的语句。“真实，真实，还是真实。我们必须把一个真实的公司呈现给广大投资者，由投资者做出自己的评判。”公司领导团队把每个投资者当成谁也离不开谁的亲密手足，以诚相待，用心沟通。公司对诚信的坚守得到了投资者和证券监管部门的好评，并被评为宁夏上市公司唯一一家诚信单位，“英力特”股票在证券市场树立了良好的品牌形象，提升了公司的知名度，公司一些潜在客户通过证券市场认识了“英力特”品牌，并发展成为现实客户和重点客户。厦门象屿集团的高管说：“与英力特合作，我们一百个放心！”

满怀真情塑“形象”

“真诚的服务，精益的品质”是公司的营销理念。公司定期召开客户恳谈会，听取客户的意见和建议，增进了与客户间的沟通、交流与友谊；公司高管定期走访客户，主动上门听取建议；真诚邀请客户来公司进行实地考察，增强对公司的经营管理、工艺装备、生产过程的认识。在公司各生产车间，工人师傅们已经习惯了操着不同口音、穿戴着公司工作服安全帽的陌生人，在公司领导或者部门负责人的陪同下，来到车间参观，并时不时地问询一些有关生产工艺和产品质量的事项，工人师傅们都能从容应答，令参观的客人时常竖起大拇指。这是公司采取的一项加强沟通理解的“请进来、走出去”的措施。诚信体系的重建给公司创造了良好的信誉环境，“英力特”品牌效应不断提升。

在公司办公大楼最高处的醒目位置，凸显上市公司身份的光灿灿红艳艳的“英力特：000635”的标识显得祥和而端庄，伟岸而大气，无论风吹日晒，无论白天黑夜，日复一日、年复一年，默默地慈爱地迎来送往着上班下班的人们。公司的干部职工喜欢“英力特”品牌商标，内心充满了敬重和爱意，每天看到它，心里就洒满了阳光，就暖洋洋的。“我喜欢英力特的品牌标识和文化理念，有个性，有创意，有特色，让人记忆深刻，我第一次看到就牢牢刻在心上了。”这是公司一位客户发自内心的赞叹，也是公司天南海北众多客户共同的心声。“英力特”品牌享誉八方，在全国各地拥有众多的忠诚而痴迷的铁杆“粉丝”。

全力以赴强“品牌”

“市场上有八型树脂的需求，而且每吨价格比公司现在生产的五型树脂高出200元左右。”当公司把试产八型树脂的任务下达到氯碱分公司时，分公司经理刘玉成却内心纠结起来，用108立方米的聚合釜来生产八型树脂，在国内还是首创，而且生产八型树脂聚合反应温度、压力比较高，操作控制难度比五型树脂大很多……既然是挑战，就只能放手一搏了。他与分公司技术人员想方设法搜集整理八型树脂生产的相关资料，到河北唐山三友化工公司实地考察，学习人家生产八型树脂的经验。又专门把外地同行业的相关专家请了进来，进行技术沟通交流……四月初，西北的风中已经有了些春意，八型树脂也进入了第一次试生产。配方、生产指标等，在一次又一次地调整，一遍又一遍地优化……尤其是控制八型树脂的反应温度、压力等工艺方面，下足了功夫……第二次试生产的日子在紧张忙碌中到来了了，人人睁大双眼现场监控反应的全过程，头脑必须高度清醒，稍有乏困，就赶紧换别人上去……终于，品质优良的SG-8型树脂出来了出了(?)，并且很快形成了批量生产能力，成功投放到了市场，销售价格明显高于同期五型树脂，为公司增加了一个品种,为宁夏地方消除了一项产品空白,项目获得了石嘴山市、宁夏回族自治区科技创新成果奖。

“国内领先，国际先进”是公司的技术理念。公司以技术进步为先导，以技术创新为重点，坚持先进技术的引进、消化、吸收和创新相结合，把最新的技术成果及时应用到公司的生产装置上来。公司先后淘汰了小火电机组、3万吨聚氯乙烯生产线等落后工艺设备、氰胺产品和电石产品落后产能。

精益求精绘“蓝图”

“打造中国最具竞争力的氯碱化工企业”，这是公司的品牌战略目标。

“实现品牌经济、实现品牌化运营、实现品牌资产化、实现品牌内涵式发展”，这是公司品牌建设不懈追求并在全力践行的方向。

为了“英力特”品牌愈发响亮，公司建立了质量管理系，在产品质量管控方面不含糊、不手软，制订了严格的原料验收标准和产品出库标准，严把质量关，不合格的原材料坚决不准进场，不符合质量要求的产品坚决不能销售。同时，公司实行“量体裁衣”差异化服务，比如主要客户要求产品表观密度在.5-0.54g/ml，水分≤0.03%，原始白度≥94%，粘数113 ml / g以上，远高于国标优级标准，公司多次调整工艺和配方，满足了客户需求。

经过不懈努力，2015年，“英力特”牌聚氯乙烯品牌成为了首家大连商品交易所唯一免检PVC品牌，至今已连续六年保持质量免检。同时，公司产品品牌获得自治区第八届、第九届著名商标，“自治区名牌产品”“自治区最具公信力商标”，公司荣获自治区“质量百强企业”“劳动保障守法诚信等级评价A级单位”。

今天的英力特人，正在全力践行习近平总书记“社会主义是干出来的”伟大号召，以严细实的作风和干劲，强基固本，提质增效，融合发展，咬定青山不放松，为建设一流化工上市公司而努力奋斗！

“英力特”品牌，也必将随着奋斗者们铿锵的脚步和骄人的业绩，而更加煜煜生辉，光彩夺目！